Dr. Martens : les ventes de bottes chutent de 20 %

Les bottes perdent du terrain dans les ventes de Dr. Martens. Selon WWD, leur chiffre d’affaires chute de 20 % : elles représentent désormais 44 % des revenus du premier semestre de l’exercice 2027, contre 49 % un an plus tôt. Les chaussures basses s’en rapprochent, à 41 % des revenus, mais leurs ventes ne progressent que de 1 %. Celles des sandales augmentent de 5 %.

La perte ajustée avant impôts se creuse : selon FashionUnited, elle atteint 13,7 millions de livres sterling, contre 9,4 millions un an plus tôt. Le chiffre d’affaires semestriel s’établit à 290,4 millions de livres sterling.

D’après WWD, le directeur général Ije Nwokorie attribue les difficultés du semestre à une chaleur estivale exceptionnelle qui a pesé sur les ventes de bottes. WWD rapporte aussi une baisse des revenus de 21,3 % au Royaume-Uni, contre 5,1 % aux États-Unis.

Dr. Martens maintient ses prévisions pour l’exercice 2027, selon FashionUnited. Côté produits, WWD rapporte qu’Ije Nwokorie annonce une nouvelle gamme de sandales pour le printemps-été 2027, puis d’autres innovations dans cette catégorie au printemps-été 2028.