Actu · Beauté · 12 nov. 2026
Beauté : faire dépenser plus quand les budgets baissent
Selon The Business of Fashion, les derniers résultats financiers mettent les marques établies sous pression : les consommateurs réduisent leurs budgets et leur fidélité aux marques.
Se distinguer devient donc un enjeu commercial. The Business of Fashion relève toutefois que certaines catégories permettent encore aux consommateurs de s’offrir un achat plaisir plus coûteux.
Cette volonté de faire payer davantage a un précédent publicitaire : The Business of Fashion rappelle que, depuis les années 1970, L’Oréal Paris dit aux femmes qu’elles méritent ses produits haut de gamme.
Via The Business of Fashion